All Computing Info

Според Върховния административен съд рекламата, в която Орбител сравнява услугите си пряко с тези на БТК е законосъобразна и не следва да се налагат глоби за нея.

Орбител е спазил правилата на добросъвестна търговска практика, по смисъла на Закона за защита на конкуренцията, както и не е извършил нарушение с рекламната кампания за новите цени на "Бизнес Орбифон" – услуга за икономични бизнес разговори. ВАС отмени решението на КЗК от края на 2006 г., с което Комисията забрани използването на сравнителната реклама на Орбител и наложи имуществена санкция.
Орбител е първата компания в България, която се престраши да използва реклама с директно сравнение. Компанията сравни цените на своя телефонна услуга с тези на основния си конкурент – БТК.
Въпреки че сравнителната реклама дава възможност на потребителите лесно да се ориентират за приликите и разликите между различните пазарни предложения, в много страни това не е позволено или пък се счита за неморално. До скоро тази практика не бе позволена и у нас.
В момента сравнителната реклама е разрешена в ЗЗК, при три условия: коректно сравнение на факти; липса на квалификация по отношение на конкурента; използване на чужди марки само с разрешение на техния притежател.
Основните аргументи към решението на ВАС са, че "Крайната цел на рекламния клип е сравнение между цените на идентични услуги, което е законосъобразно, както и потребителите да се ориентират лесно и да направят своя избор между "БТК" АД и "Орбител" ЕАД за своите междуселищни и международни разговори.
При сравнението на услугите, цените на БТК и Орбител са коректно цитирани. С рекламните си послания "Орбител" ЕАД не е дискредитирал, нито опетнил търговското име и положението на конкурента си "БТК" АД.